« Notre maison brûle et nous regardons ailleurs. »

Celle de la com.

Ça ne va pas fort en cette rentrée.

Agences, freelances : tout le monde voit des signaux de cette apathie, de cette morosité, de cette inquiétude ambiante : annulations de compets’, projets décalés, budgets en chute libre (annonce du gel des dépenses de com de l’Etat), plans de départs, défaillances qui s’enchaînent. 

Rien de bien neuf : la crise n’est plus un accident, c’est le fond de l’air de notre métier.

La valeur de notre métier s’effrite encore – la rentabilité aussi.

Sauf que là, l’accélération de la crise est brutale.

Clients qui veulent tout renégocier, pression sur chaque job, chaque expertise.

La freelance-mania est là (merci Mathieu Sakkas pour les chiffres et l'analyse : de 22% à 45% de freelances créa en 10 ans), pas par confort, souvent par nécessité.

Dans le même temps, 66% des annonceurs internalisent la créa (WFA, 2023)).

Le modèle “retainer 3 ans” , terminé.

Perte d’attractivité du secteur, fuite des talents, juniorisation à tous les étages.

Mais surtout.

IA, IA, IA… et double peine : moins d’honoraires (la faute au “moins de temps passé ?”), investissement (formations, outils) à la charge des agences.

C’est LE sujet. Celui qui va reconfigurer le business model des agences.

Résultat ? Un secteur défait, où le chacun pour soi remplace le projet collectif.

Ce n’est pas la faute de la conjoncture, ce n'est pas la faute de l’IA, ni de l’agence, ni du freelance, ni des clients : c’est le manque d’une vision commune qui plombe tout.

Des prises de position sur l’IA partout – chacun sa vision (en même temps rarement !), et/ou sa solution miracle.

Des boîtes qui naissent sur ce terrain, qui inventent des offres centrées IA.

Mais le socle manque : zéro vrai projet commun avec des standards, une orga, des talents, un vrai pricing.

Ce qu’il reste à bâtir ?

Un collectif, agences et clients ensemble, pour construire un modèle IAfriendly stable, juste, transparent, efficace, avec des pratiques claires, des rémunérations sérieuses et des collaborations qui durent, vraiment.

Des volontaires pour y réfléchir ensemble ? Agences, annonceurs, associations ?